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周杰伦新歌提振了腾讯音乐股价 却难提振疲软的业务

 
发布日期:2019-11-23 10:06:05 浏览次数: 2018
核心提示:9月16日,周杰伦新歌《说好不哭》发布,创下了腾讯音乐平台历史最高的销售额,如今这首数字单曲销量已近1000万张。受此影响,腾讯音乐的股价连涨两日,达到14.09美元。财报显示,2019第二季度腾讯音

9月16日,周杰伦的新歌《说不哭》发布,创下腾讯音乐(tme)平台历史最高销量。今天,这款数字单曲的销量已经达到近1000万。结果,腾讯音乐股价连续两天上涨至14.09美元。然而,热度逐渐消退后,腾讯音乐的股价忍不住下跌。截至东部时间9月25日13: 00,腾讯音乐报道收盘13.07美元,总市值213.71亿美元。

繁荣背后,无论是股价低迷还是业务发展瓶颈,人们总是宣称,仅靠一个周杰伦,还很难洗掉腾讯音乐发展的尴尬。

性能增长放缓

9月中旬,腾讯音乐公布了2019年第二季度财务报告,收入58.98亿元,同比增长31%,公司股东净利润9.27亿元,同比增长2.5%。

表面上,腾讯的音乐收入和净利润都有所增加。然而,就增长率而言,其总收入和净利润连续三个季度呈现放缓趋势。

财务结果显示,腾讯音乐总收入2018年第四季度同比增长50.5%,2019年第一季度同比增长39.4%。腾讯2018年第四季度净利润为9.16亿元,同比增长37.3%,而2019年第一季度净利润为9.87亿元,同比增长17.4%。

净利润增长放缓的主要原因是版权成本高。财务结果显示,腾讯2019年第二季度音乐收入成本为39.6亿元,较去年同期的27.1亿元增长46.1%。2019年第一季度,其收入成本为37亿元,比去年同期的24.3亿元增长52.2%。

财务结果显示,腾讯音乐的收入结构主要分为两部分:在线音乐服务和社交娱乐服务。在线音乐服务收入包括订阅服务、单曲和数字专辑、广告和版权转让。娱乐收入包括现场奖励、会员费和智能设备销售。

2019年第二季度,在线音乐服务仅占总收入的26.4%,低于去年的28%。

值得注意的是,腾讯音乐的qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐平台的用户不太愿意付费。财务数据显示,在腾讯音乐的6.52亿月度实时用户中,只有3100万付费在线音乐用户,只有4.8%付费用户。

版权的遗憾

在腾讯雄厚资本的支持下,腾讯音乐得以获得华纳、环球和索尼全球三大唱片公司的独家代理权,其背后的成本并不低。据悉,在腾讯音乐与其全球朋友的版权之战中,独家代理费随竞争而上涨,最终从3000万美元涨到3.5亿美元加1亿美元的股权。

公开数据显示,截至2019年3月31日,腾讯音乐图书馆拥有3500万首歌曲,网易云音乐图书馆拥有2000万首歌曲,oauth2.0依然如此,2017年,国家版权局采访了国内外音乐公司和几家主要在线音乐服务提供商,要求“对在线音乐作品进行全面授权,避免独家授权”。腾讯音乐表示,2018年2月,该公司已经将其对网易云音乐的独家版权开放至99%以上。

与此同时,腾讯音乐获得的许多版权也引起了监管部门的关注。9月中旬,有报道称腾讯音乐正在接受中国反垄断机构的调查,此次审查可能会终止其与环球、索尼和华纳等全球最大唱片公司的独家许可协议。

该报告接着指出,“腾讯音乐从上述三家唱片公司获得独家版权,然后将内容版权出售给较小的竞争对手。”后者认为这不公平,指责腾讯音乐以不合理的高价购买版权,并将大部分成本转移给竞争对手。

对此,“投资一线”联系了腾讯音乐的相关负责人,但对方没有明确回应。

网易云音乐的追求

奥罗拉大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》显示,腾讯音乐有三款音乐应用,qq Music、酷狗音乐(Cool Dog Music)和酷我音乐(Cool Me Music),处于绝对领先地位,而网易云音乐发展迅速,以8%的渗透率和8000多万mau(每月活跃用户)进入第一阵营类别。

根据trustdata的《2019年第一季度cmnet行业发展分析报告》,网易云音乐在每日活跃用户数量上已经超过酷我音乐(Cool Me Music),在国内音乐应用中排名第三。

网易(ntes.o)第二季度报告称,网易云音乐用户总数超过8亿,同比增长50%,付费用户数量同比增长135%。

9月6日,阿里巴巴集团以20亿美元收购了网易旗下的电子商务平台网易考拉。同时,阿里巴巴作为主要投资者,参与了网易云音乐的7亿美元融资,并将支付4.68亿美元现金。云峰基金也参与了投资。

毫不犹豫地放弃网易考拉,向网易云音乐注入资金,这反映了网易对网易云音乐的关注和期待。网易云音乐选择与阿里巴巴合并,并下定决心在在线音乐领域与腾讯音乐竞争。

版权战受挫后,网易云音乐逐渐立足于根深蒂固的评论区和个性化推荐功能,并延伸到产业链的上游,推出音乐家支持计划,发挥原创音乐的差异化品牌。虽然网易云音乐和腾讯音乐在用户总数和每月活跃用户数量上仍有很大差距,但我们不得不承认,它已经对腾讯音乐构成了不可忽视的威胁。

(责任编辑:张倩蓉)

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